避坑指南丨傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)，如何開展短視頻營銷？

流量在哪里，營銷就在哪里

近年來，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)獲得爆發(fā)式增長，成為社會(huì)生活中不可或缺的全新媒體形態(tài)。尤其是以美女、美食、美景為創(chuàng)作領(lǐng)域的生活旅游娛樂消費(fèi)類賬號(hào)，已造就了眾多爆款網(wǎng)紅。
但對于以工業(yè)制成品為主的傳統(tǒng)行業(yè)——特別是那些實(shí)力相對弱小的廣大中小微企業(yè)來說，又該如何開展短視頻營銷呢？

首先，下面這些誤區(qū)要避免。

誤區(qū)一：定位偏差

夢想打造網(wǎng)紅賬號(hào)

請先問問自己：

你的實(shí)力規(guī)模是強(qiáng)是弱？在打造視頻賬號(hào)上愿意投入多少資金？

你的產(chǎn)品是否小眾？用戶關(guān)注度是高是低？平臺(tái)會(huì)有流量扶持嗎？

你有專業(yè)的視頻剪輯及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)嗎？短視頻平臺(tái)那么多，顧得過來嗎？

如果對自身有清醒的認(rèn)識(shí)，那就應(yīng)該選擇適合自己現(xiàn)階段的營銷道路，放棄不切實(shí)際的幻想。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)做短視頻就是要以營銷宣傳為目的，能讓想找咱們主營產(chǎn)品的客戶找到你就是成功，不要奢望自己能成為網(wǎng)紅賬號(hào)，發(fā)條視頻就想流量爆火。

誤區(qū)二：追求完美

每條短視頻都希望是爆款精品

這仍然是定位偏差的延伸。同樣問一下自己，反復(fù)打磨一條短視頻需要花費(fèi)多少時(shí)間和精力？由此帶來的視頻效果改進(jìn)，又能真正帶來多少流量提升？

從某個(gè)角度來說，我們打開APP時(shí)那一條條撲面而來、信息轟炸般的短視頻，可將其視為快速消耗品而非耐用品，可能僅僅一天之后算法就不再推薦。此后能看到這條視頻的人不會(huì)有多少，除非搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)這條視頻能展現(xiàn)在前列。

既然是快速消耗品，那更重要的就是標(biāo)準(zhǔn)化、批量化地制作產(chǎn)出。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)在做短視頻營銷時(shí)，不要因?yàn)槟硹l視頻還不夠完美就非要等等再發(fā)、修改到理想程度再發(fā)，而是只要在正常視頻水準(zhǔn)之上就及時(shí)發(fā)布推送，不必在某些小細(xì)節(jié)上太過斤斤計(jì)較，關(guān)鍵是保持長期、持續(xù)、穩(wěn)定的輸出。

請記住，我們不是在制作影視大片。對于絕大部分短視頻來說，即便只是用手機(jī)拍攝剪輯發(fā)布，足矣。

誤區(qū)三：貪多求全

一條短視頻里包羅萬象

有些企業(yè)恨不得在一條視頻里把所有的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)全都說透說細(xì)，恨不得視頻能再長一點(diǎn)、再長一點(diǎn)。

可是，平臺(tái)算法會(huì)推薦這樣的視頻嗎？

須知，完播率是影響算法推薦短視頻的重要因素。如果你的視頻過于冗長，能有耐心看完的人極少，就會(huì)導(dǎo)致極低的完播率，平臺(tái)的流量推薦隨之降低，惡性循環(huán)之下，這條視頻也就廢了。

即便視頻內(nèi)容再全面、完整、細(xì)致，又有什么用呢？

當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到上述三大誤區(qū)，傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)的短視頻營銷之道，也就呼之欲出了——那就是腳踏實(shí)地聚焦企業(yè)產(chǎn)品營銷類視頻輸出、標(biāo)準(zhǔn)化制作，放棄打造網(wǎng)紅爆款賬號(hào)等不切實(shí)際的幻想。

 

根據(jù)動(dòng)力無限多年來服務(wù)數(shù)百家企業(yè)開展短視頻營銷的經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出如下5大實(shí)操原則：

1、內(nèi)容直接，主題明確：企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、知識(shí)分享
2、簡明扼要，短小精干：時(shí)長以15秒左右為宜，1個(gè)視頻1個(gè)主題
3、長期輸出，領(lǐng)域垂直：穩(wěn)定更新，保持耐心
4、形式統(tǒng)一，風(fēng)格一致：版式、封面與標(biāo)題的設(shè)計(jì)規(guī)劃
5、矩陣推廣，搜索展現(xiàn)：多平臺(tái)發(fā)布，關(guān)鍵詞優(yōu)化，搜索首頁展現(xiàn)

動(dòng)力無限萬家推短視頻服務(wù)專業(yè)致力于為客戶解決三大痛點(diǎn)：

1、抖音企業(yè)號(hào)形象裝修

2、視頻剪輯標(biāo)準(zhǔn)化制作

3、多平臺(tái)短視頻工具運(yùn)營

三位一體，標(biāo)準(zhǔn)化輸出，產(chǎn)品營銷與知識(shí)分享相結(jié)合，并尤為注重產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化展現(xiàn)。

No.1

企業(yè)號(hào)認(rèn)證與裝修

首先，以抖音為核心平臺(tái)，我們?yōu)榭蛻艟拇蛟炱髽I(yè)號(hào)包含藍(lán)V認(rèn)證、頁面裝修，獲得抖音平臺(tái)對企業(yè)的信用背書。

商家頁面裝修重點(diǎn)打造賬號(hào)定位、名稱、頭像、簡介、微官網(wǎng)、品牌產(chǎn)品展示等，旨在提升企業(yè)形象，促進(jìn)獲客轉(zhuǎn)化。根據(jù)企業(yè)定位和產(chǎn)品特性，制作統(tǒng)一風(fēng)格的商家頁面視覺效果，給用戶留下過目不忘的良好印象。

以下是我們?yōu)榭蛻粞b修商家頁面的部分案例。

No.2

短視頻標(biāo)準(zhǔn)化制作

結(jié)合企業(yè)與所處行業(yè)的實(shí)際情況，明確企業(yè)短視頻定位及整體內(nèi)容分類規(guī)劃，為客戶設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的版式、封面、標(biāo)題，對視頻時(shí)長、字體、顏色、位置、大小、音樂等都制定明確的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，助力客戶長期、持續(xù)、穩(wěn)定輸出。

再次強(qiáng)調(diào)，長期、持續(xù)、穩(wěn)定地輸出視頻內(nèi)容是非常重要的。感謝許多客戶對這一理念和對我們工作的認(rèn)可，在前期溝通確定視頻版式和內(nèi)容后，后期給予充分信任，授權(quán)我們剪輯完成后直接發(fā)布，從而大大提高了視頻制作和傳播效率。

以下是視頻拍攝剪輯的部分案例。

No.3

多平臺(tái)發(fā)布與運(yùn)營

不止于此，我們還給客戶提供一項(xiàng)獨(dú)門絕技——萬家推短視頻智能化工具。

這是動(dòng)力無限自主研發(fā)的一款跨平臺(tái)短視頻智能工具，目前可綁定抖音、快手、頭條、西瓜、百家號(hào)、B站等六個(gè)主流平臺(tái)，一條視頻同步發(fā)布，助力企業(yè)在全網(wǎng)獲取更多流量。

該工具擁有矩陣發(fā)布功能、關(guān)鍵詞搜索展示功能、智能化視頻剪輯功能、后臺(tái)分析可視化大圖等，可幫助客戶全面、快捷地開展短視頻運(yùn)營。

尤其是在行業(yè)關(guān)鍵詞、區(qū)域詞、產(chǎn)品詞、引導(dǎo)詞的設(shè)置上，萬家推短視頻工具堪稱視頻優(yōu)化的利器，能夠有效幫助企業(yè)提升在短視頻平臺(tái)上的搜索排名。對于中小微企業(yè)來說，這可能比某個(gè)視頻有幾千幾萬曝光量更具長遠(yuǎn)價(jià)值。

當(dāng)然，在這個(gè)日新月異的科技時(shí)代，企業(yè)開展數(shù)字化營銷并非僅僅依靠短視頻這一種方式就可包打天下，而是必須構(gòu)建全域互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。

動(dòng)力無限自主研發(fā)的萬家推云平臺(tái)集網(wǎng)站定制開發(fā)、SEO優(yōu)化、新媒體傳播、分類信息、搜索引擎獲客、私域獲客、大數(shù)據(jù)獲客、短視頻營銷、CRM客戶管理于一體，構(gòu)建全域營銷體系，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。它的功能極為強(qiáng)大，我們上述所說的短視頻工具就是萬家推云平臺(tái)的一個(gè)組成部分

成都動(dòng)力無限專注于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)整合營銷，為企業(yè)、政府、組織提供套餐式的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。如果你也想做網(wǎng)絡(luò)營銷，歡迎撥打成都動(dòng)力無限免費(fèi)咨詢熱線：19102655756。